在网络广告中，对广告效果的衡量上通常会采用一些专用的广告术语，经常会遇到CPA、CPC、CPM、CPO、PPC、PPL、CPTM等缩写字母，这些都是有关网络广告定价方式的缩写短语，整体的梳理了一下，以下是关于网络广告定价模式的一组常用术语： CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。在网络兴起的初期一般采用这样的计费方式，现在的客户比较少采用，一个很有趣的现象，许多的日本企业客户喜欢采用这种考量方式，可能与日本企业的相关管理者年龄都比较大有关。 CPC (Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告、旗帜广告等等最普遍的计费方式，有些需要同时增加独立IP、不同区域或时间段的考量。品牌客户进行网络广告投放的时候，一般采用这样的计费方式。 CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。这种计费方式经常有游戏类的客户采用，许多的网络游戏在公测期间都需要冲击注册用户，一般的对一些非品牌网站会采用这种计费方式，在服务过的几乎所有的网游客户都有过这个要求。 CPL(Cost for Per Lead)：按注册成功支付佣金，一些注册行为需要用户到邮箱激活才能真正完成注册。CPL与CPA类似，CPA如果以用户注册成功为考量即为CPL。 CPS(Cost for Per Sale)：指的是以营销效果计费，用户每产生一笔或者一定金额的购买支付广告费用。这种计费方式网站一般不会采用，太辛苦而且效果无法自己监控。我到现在遇到的按CPS计费的客户只有卓越和当当。有些直销类的客户也会有这方面的考虑。 CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式，最主要的还是用与EDM电子邮件广告中。 PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。 PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式，与CPS类似。 CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。 | 
发表于 2008-6-17 19:22
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发表于 2009-10-20 12:14
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